Brandbook Audi – najnowocześniejszy sposób na budowanie księgi marki w Internecie. Łatwiej jest zaprojektować go jako stronę docelową. Interaktywnie wyjaśnia wytyczne marki. Stąd możesz także pobrać informacje potrzebne swoim partnerom.

Zanim taka strona będzie mogła powstać, wymagana jest opracowana identyfikacja wizualna. Audi jasno wyraża swoją przewagę. Nasze podejście do progresywnej premiumizacji wyraża się poprzez wysoki stopień elastyczności i odważne wykorzystanie podstawowych elementów tworzących naszą markę.

Portal Audi CI to bezpośredni i łatwy sposób na kreatywne zwrócenie się do tej marki. Zawiera bogactwo przykładów, które inspirują i przekazują najważniejsze informacje, a jego struktura umożliwia od razu rozpoczęcie pracy. Przewodnik po stylu życia, który stale się rozwija we wszystkich punktach kontaktu.

Zgodnie z obietnicą Real Beauty Promise marka Dove stara się pokazywać wyłącznie prawdziwe kobiety, nie zmieniając cyfrowo ich wyglądu i pomagając kolejnym pokoleniom w budowaniu pozytywnej relacji z pięknem.

Księga marki Dove definiuje podstawowe cechy marki i korzyści, które wyróżniają ją w konkurencyjnym środowisku i pomagają ją napędzać. Księga marki wyjaśnia, w jaki sposób najważniejsze wartości niematerialne i prawne pomagają budować silną więź z odbiorcami i zdobywać serca kobiet.

O istocie marki Dove świadczy fotograficzny styl księgi marki. Dokument ilustrują „prawdziwe” kobiety, pozbawione cyfrowego retuszu. Marka przekonuje, że konsumenci coraz bardziej ufają autentycznym i prawdziwym, a nie „niereklamowanym” osobom, instytucjom i markom.

W nowych wytycznych Google, powiedzmy „przewodniku po tożsamości marki”, firma opisuje, w jaki sposób można używać nowego logo, na przykładzie aplikacji internetowej Google Trends.

Przewodnik po tożsamości korporacyjnej zawiera wskazówki dotyczące używania nazwy, logo i języka Trends w materiałach bez konieczności dzwonienia przez wykonawców do działu marketingu firmy. Dokument zawiera kilka przykładów użycia, a także linki do zasobów, które można pobrać i wykorzystać.

Jamie Oliver nie jest tylko kucharzem. To barwna osobowość, która potrafi inspirować nie tylko swoimi przepisami, ale także charyzmą i dowcipem. Napisał kilka książek kucharskich i jest właścicielem sieci restauracji Fifteen. Gotuje od ósmego roku życia i zdobył miłość milionów zwykłych ludzi, którzy chcą nauczyć się gotować.

Księga znaku słynnego szefa kuchni składa się z 2 dużych części. Pierwsza poświęcona jest rynkowi masowemu i prostemu „Jamie”, druga poświęcona jest szefowi kuchni Jamiemu Oliverowi. Księga znaku przybliża osobowość bohatera i osobowość marki. Ten dokument zawiera najbardziej wyczerpujące informacje na temat marki Jamie Oliver. Deweloperzy proszeni są o wykorzystanie księgi marki w projektowaniu opakowań, wsparciu marketingowym i punktach sprzedaży, zapewniając spójność stylu we wszystkich mediach tożsamości marki. Jak zwykle nacisk położony jest na prawidłowe korzystanie z marki Jamie, dlatego prosimy o zapoznawanie się i przestrzeganie poradnika.

Pierwszy szkic Striding Man Johnniego Walkera został wykonany w 1908 roku przez artystę Toma Browna na odwrocie menu restauracji. „Kolorowy” Johnnie pojawił się w 1927 roku za sprawą Doris Zinkeisen. Artysta wybrał dla siebie czerwony frak i pomalował mu jasny cylinder.

Główne sekcje prawdziwego brandbooka to: historia, charakter marki, misja, manifest i koło marki. Design to nasza przeszłość, teraźniejszość i przyszłość. W księdze marki nie ma daty, ale godzinę można sprawdzić „chodzącym człowiekiem”. W 2015 roku marka i prosty rysunek „chodzącego człowieka” zostały sfinalizowane przez londyńską agencję Bloom we współpracy z ilustratorem Garym Redfordem, więc księga znaku jest przed przeprojektowaniem.

Johnnie Walker to obecnie największa marka whisky na świecie, a jej motto, jako radosny wyraz optymizmu i najlepsza rada dla Ciebie, brzmi: „Kontynuuj”.

Tożsamość korporacyjna Heinekena odgrywa kluczową rolę w utrzymaniu i wzmacnianiu jego pozycji numer jeden wśród międzynarodowych marek piwa. Księga marki przedstawia szereg nowych zasad i elementów dodatkowych, które zostały dodane do podstawowych elementów tożsamości, a także dodatkowe wytyczne stylistyczne w fotografii.

Książka definiuje kluczowe atuty marki: emblemat marki Heineken, logo, gwiazdę, gwiazdę ze znakiem „H” oraz charakterystyczny zielony kolor.
Dużą część książki poświęcono emblematowi Heinekena. Składa się z zielonego pierścienia, wstążki z logo Heinekena i czerwonej gwiazdy. Emblemat jest kluczowym atutem i przekazuje autentyczność i dziedzictwo marki Heineken.
Marka Heineken sponsoruje koncerty, wspiera wydarzenia kulturalne i promuje wydarzenia społeczne na każdym poziomie i wielkości. Dlatego w dowolnym miejscu na planecie można zobaczyć jasnozielony kolor i czerwoną gwiazdę. Wiedz, że są to główne identyfikatory tożsamości marki Heineken.

„Dlaczego stworzyliśmy reguły marki?” – zapytaj twórców brandbooka Lexusa i odpowiedz: „Mamy nadzieję, że dzięki temu przewodnikowi wszyscy współpracownicy Lexusa poznają ducha i wyjątkowe korzyści, jakie zapewnia marka Lexus. Książka oddaje charakterystyczny ton i osobowość, która odróżnia nas od innych, mniej pełnych pasji marek luksusowych. Czytając książkę, wzmacniasz więzi zaufania i zwiększasz wartość marki Lexus”.

Wielkie marki żyją w sercach i umysłach ludzi. Ci, którzy odnoszą sukcesy, stanowią podstawę silnych relacji. Lexus to jedna z najlepszych marek. Reprezentujemy firmę skupioną i pełną pasji. Firma, która rozumie, dba o klientów i gwarantuje wysoką jakość życia z głębokim uznaniem.

Istotą marki jest dążenie do doskonałości. Tabliczka znamionowa Lexusa symbolizuje dziedzictwo i ucieleśnia ducha luksusu. To twarz, którą marka pokazuje światu. Deweloperów prosimy o traktowanie go z szacunkiem i używanie go ze zdrowym rozsądkiem. Symbol i logo tworzą jednostkę marki. Połączenie dwóch zarejestrowanych znaków towarowych stanowi ważny atut marki Lexus i nie można go zmienić. Blok marki jest jedyną stałą wizualną w komunikacji marki Lexus.

„I Love New York” to znane na całym świecie logo zaprojektowane w latach 70. przez Miltona Glassera w celu stworzenia nowego reklamowego wizerunku nowojorskiej turystyki. Istnieje legenda, że ​​logo zostało stworzone przez projektanta, siedząc na tylnym siedzeniu taksówki.

Logo jest rebusem dużej litery „I” (I), symbolu czerwonego serca (♥) i skrótu nazwy miasta Nowy Jork, wpisanej w popularnym wówczas zestawie słuchawkowym amerykańskiej maszyny do pisania (w stylu retro maszyny do pisania).

Brandbook powstał w 2008 roku, aby każdemu, kto zetknie się z marką, poinformować o nowych zasadach reklamowego wizerunku miasta i państwa. Książka mówi o tym, jak ważna jest spójność w brandingu. Autorzy cytują badania, które dowodzą, że konsekwencja buduje świadomość i pomaga wzmocnić emocjonalną więź z marką. „Im bardziej będziemy celowi, tym silniejsza będzie marka I LOVE NEW YORK. To takie proste." Cel księgi marki jest prosty – podzielić się wszystkimi skarbami, jakie kryje w sobie stan Nowy Jork. Księga marki opisuje platformę marki, jej misję i wartości.

Bardzo ciekawy egzemplarz brandbooka stanu Nowy Jork. Sugeruję zwrócenie uwagi na projektantów i marketerów, którzy zajmują się brandingiem terytorium. Niektóre sekcje, jak np. „Reklama”, nie wytrzymują krytyki z punktu widzenia współczesnej oprawy graficznej. Ale bądźmy pobłażliwi, dokument ma ponad 10 lat. Ciekawa wariacja logo na różne pory roku w dziale „Zasady logo na różne pory roku”.

Podręcznik identyfikacji wizualnej Mercedes-Benz zawiera 3 sekcje: podstawowe zasady, zastosowania i co-branding.
Dokument Mercedes-Benz jest zaktualizowaną wersją podręcznika identyfikacji wizualnej i podkreśla trzy główne fakty: nową lokalizację gwiazdy, oddzielenie gwiazdy od logo i wprowadzenie czarnego koloru. Autorzy wprowadzają nowe koncepcje stylu wizualnego: klarowność, zmysłowy układ i prostotę.

Czarne tło stanowi nowy element stylu. Panorama to wariant układu tła, który można zastosować zarówno w materiałach drukowanych, jak i filmach. Dodatkowo zastosowano trójwymiarowe tło z gwiazdą Mercedes-Benz, znakiem słownym i hasłem.
Warto wspomnieć o jeszcze jednym atucie marki, którego twórcy nie podkreślają – czcionce marki Corporate A, która jest kolejnym kluczowym atutem marki Mercedes-Benz.

W 2008 roku Pepsi dokonała rebrandingu i zaprezentowała nowe logo w formie uśmiechniętej buźki. Pomysł był taki, że każdemu drinkowi przypisano uśmiech. Pepsi MAX to szeroki uśmiech, Pepsi to średni uśmiech, a Pepsi Light to lekki uśmiech. Pomysł się nie przyjął i przyjęto jedną odmianę dla wszystkich napojów.

Brandbook Pepsi poświęcony jest rebrandingowi i nowemu uśmiechowi. Marketerzy firmy uznali to za potężny pomysł, zdolny przyciągnąć uwagę i przekazać istotę marki. Kultowy kształt uśmiechu opiera się na dziedzictwie marki Pepsi i ustalonych zasadach projektowania, które od ponad wieku definiują ducha Pepsi. Zasady te zostały wykorzystane do stworzenia nowej tożsamości o harmonijnych proporcjach i ikonicznym przekazie. Nowe wytyczne dotyczące tożsamości marki Pepsi opisują użycie nowego symbolu i regulują przejście od „fali” do „uśmiechu”, odzwierciedlając istotę Pepsi.

Minęło 25 lat, odkąd Microsoft zaktualizował swoje logo. W 2012 roku firma zaprezentowała nową wersję swojego logo. Poprzednia wersja istniała przez pełne 25 lat. Dla Microsoftu był to niezwykle ekscytujący rebranding, ponieważ nowa tożsamość korporacyjna objęła wszystkie produkty na wszystkich platformach, od wersji Windows po wersje Office, od telefonów po telewizory. Ta fala nowych wydań była nie tylko nową odsłoną popularnych produktów firmy, ale także nową erą dla Microsoftu.

Wytyczne z 2012 r. przedstawiają nową wizję wykorzystania tożsamości korporacyjnej jako ujednolicającego rozwiązania dla marki Microsoft. Nowy brandbook Microsoft ma na celu ujednolicenie pracy twórczej i zwrócenie uwagi na nową tożsamość korporacyjną.

Zadaniem nowego logo było ukazanie ewolucji firmy i wizualne podkreślenie tego początku. Marka Microsoft to coś więcej niż tylko logo czy nazwy produktów. Z produktów firmy codziennie korzysta ponad miliard osób. Każdy punkt kontaktu z produktami to „wrażenie marki”. Dlatego nowe logo Microsoftu czerpie inspirację z zasad projektowania produktów firmy, opierając się na dziedzictwie marki w zakresie wartości, czcionek i kolorów. Księga marki budowana jest na logo. Jest kluczowym elementem marki i tożsamości korporacyjnej. Logo Microsoft zachowuje dziedzictwo i daje początek nowym powiązaniom we wszystkich produktach Microsoft.

Vodafone to jedna z najbardziej rozpoznawalnych i cennych marek telekomunikacyjnych na świecie, której wartość szacuje się na 22 miliardy dolarów. W naszej kolekcji posiadamy wersję brandbooka z 2013 roku, która jest już przestarzałą wersją identyfikacji wizualnej firmy.

Z rombu, który był podstawą głównego przekazu reklamowego, zrodziła się stara identyfikacja wizualna. Romb, jak twierdzi Vodafone, to elastyczna figura wyrażająca wizualny język marki. W cyfrowym świecie jego rolą jest przekazywanie poczucia dynamiki i interakcji z obrazami. Romb zawsze kojarzy się z logo. Znajdujące się centralnie linie rombu przecinają logo pod kątem 45°.

W nowej identyfikacji wizualnej (angielski – identyfikacja wizualna) dużo większą uwagę przywiązuje się do symbolu „znak mowy” Vodafone. I to jest kluczowa różnica między starą tożsamością korporacyjną a nową. Logo „Speech Mark” powstało w 1998 roku i stało się jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli firmy. W nowej identyfikacji wizualnej „znak mowy” jest centralnym symbolem graficznym, któremu przypisuje się główną rolę w marketingu i komunikacji wizualnej. Logo w 2017 roku stało się prostsze i otrzymało „płaski” projekt zamiast rozwiązania pseudo 3D.